همه‌گیری کووید-19 بر بسیاری از جنبه‌های زندگی ما تأثیر گذاشت، از جمله نحوه خرید اقلام و کشف بازارهای بالقوه.
تغییری از دنیای واقعی به دنیای دیجیتال صورت گرفته است زیرا تحقیقات آن را تأیید می کند مشتریان بیشتری در حال خرید آنلاین هستند.
این بدان معناست که بازاریابان دیجیتال و سئوکاران باید در نحوه ارائه محصولات خود به صورت آنلاین تجدید نظر کنند و از هر ابزار موجود در زرادخانه خود برای جلب دید جستجو و فروش محصولات یا خدمات خود استفاده کنند.
یکی از ابزارهایی که می تواند به سئوکاران تجارت الکترونیک دست برتر را بدهد، این است نشانه گذاری طرحواره
در حال حاضر، بسیاری وجود دارد انواع طرحواره، اما طرح محصول مجموعه ای از اطلاعات را در ارتباط با تجارت الکترونیک به کاربران و موتورهای جستجو ارائه می دهد.
طرحواره محصول چیست؟
طرح محصول به شما امکان می دهد ویژگی های محصول خاصی را به لیست محصولات خود اضافه کنید که می توانند به عنوان نتایج غنی در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) ظاهر شوند.
این خواص عبارتند از:
- قیمت
- بررسی ها
- رتبه بندی ها
- ارائه می دهد
- توضیحات محصول
- جوایز
- و بیشتر
شما می توانید لیست کامل ویژگی های طرح محصول را در اینجا مشاهده کنید schema.org.
نمونه های طرح واره محصول
طرح محصول اغلب یک نتیجه غنی یا قطعه غنی را در SERP ها برمی گرداند، همانطور که در اینجا می بینیم مثال از گوگل:
(توضیحات، رتبه بندی ستاره ها، محدوده قیمت و بسیاری موارد دیگر می توانند در کنار یک محصول ظاهر شوند.)
این تکه‌های غنی توجه را به خود جلب می‌کنند و سر و صدای SERPهایی را که امروز می‌بینیم، می‌شکنند.
توجه داشته باشید که چگونه برخی از نتایج تصویر برچسب “محصول” را در گوشه سمت چپ پایین نشان می دهند – این یکی دیگر از نتایج طرح محصول است که نتایج جستجو را برجسته می کند و می تواند باعث کلیک و تبدیل می شود.
مزایای طرحواره محصول
از آنجایی که طرح محصول می تواند قیمت، در دسترس بودن، رتبه بندی بررسی و سایر کیفیت های محصول را در یک نتیجه جستجوی خاص نمایش دهد، این نوع طرح می تواند فضای پیکسلی فهرست SERP شما را افزایش دهد.
ارزش افزوده کیفیت های مختلف محصول نیز موثر است افزایش نرخ کلیک ارگانیک (CTR).
خواندن توصیه می شود: آزمایش طرح سوالات متداول برای مشاهده بیشتر جستجو و CTR
به رتبه بندی ستاره در مثال بالا نگاه کنید. این می تواند اثبات اجتماعی مورد نیاز برای جلب مشتری بالقوه باشد.
یک افزوده جدید به این نوع طرح، نتیجه غنی از افت قیمت است، که می‌تواند به جستجوگران در مورد تغییر قیمت هشدار دهد اگر قیمتی را با پیشنهاد ویژگی. گوگل “میانگین تاریخی قیمت محصول شما” را برای محاسبه افت قیمت تجزیه و تحلیل می کند.
(منبع تصویر: مرکز جستجوی گوگل)
یکی دیگر از مزایای طرح محصول این است که می توانید اطلاعات حمل و نقل را به طور مستقیم بر روی SERP ها ارائه دهید.
با اضافه شدن از جزئیات ارسال پیشنهاد داده های ساختاری، می توانید مشخص کنید که آیا یک محصول ارسال رایگان دارد یا هزینه ای دارد. این می تواند عامل تعیین کننده ای باشد که مشتری تصمیم می گیرد با چه کسی تجارت کند.
ما ویژگی جزئیات حمل و نقل را با جزئیات در زیر پوشش می دهیم.
(منبع تصویر: مرکز جستجوی گوگل)
بهترین روش های طرح محصول
نشانه گذاری محصول دارای ویژگی های بسیاری است که می تواند به کاربران و موتورهای جستجو کمک کند تا اطلاعات صفحات شما را درک کنند – یعنی اگر صفحات شما دستورالعمل ها را رعایت کنید (یعنی طرح واره در یک صفحه محصول خاص استفاده می شود و محصولات مربوط به بزرگسالان نیستند).
سپس، البته، بهترین روش‌ها برای اطمینان از اجرای صحیح طرحواره وجود دارد. برای اینکه محتوای شما به عنوان یک نتیجه غنی در SERP ها نمایش داده شود، باید تمام ویژگی های مورد نیاز را در نظر بگیرید.
شما باید یکی از آنها را وارد کنید بررسی، رتبه بندی، یا پیشنهادات دارایی به عنوان بخشی از طرح محصول شما.
هنگامی که یکی اضافه می شود، دو مورد دیگر به خواص توصیه شده تبدیل می شوند – اما حداقل یکی مورد نیاز است.
مرور
اگر می‌خواهید قطعه بررسی را برای نمایش مرور موارد خود پیاده‌سازی کنید، ویژگی‌های خاص خود را دارد.
طرحواره در دنیایی از سلسله مراتب عمل می کند.
حتی اگر طرح محصول مجموعه ای از خود را دارد خواص مورد نیاز، اگر طرح بررسی را اضافه کنید، باید موارد زیر را اضافه کنید:
- نویسنده
- مورد بررسی شد
- itemReviewed.name
- بررسی امتیاز
- reviewRating.ratingReivew
خواندن توصیه می شود: چه، چگونه و چرا برای طرحواره مرور
AggregateRating
اگر اضافه کنید AggregateRating ویژگی – که میانگین رتبه را از چندین بررسی نشان می دهد – به طرح محصول شما، شما نیز خواهید داشت نیاز به گنجاندن:
- مورد بررسی شد
- itemReviewed.name
- تعداد امتیاز
- تعداد بازبینی
- ارزش رتبه بندی
توجه داشته باشید: برای بررسی و رتبه‌بندی، باید نظرات و/یا رتبه‌بندی‌ها را میزبانی کنید در سایت خودتان. بررسی شخص ثالث مجاز نیست.
ارائه می دهد
به منظور به درستی یک پیشنهاد اضافه کنید برای محصول خود، باید فقط یک ویژگی مورد نیاز را درج کنید: قیمت.
با این حال، بسیاری از خواص توصیه شده، از جمله جزئیات حمل و نقل ویژگی. همانطور که در مثال اصلی بالا دیدیم، این ویژگی هزینه ها و مکان های حمل و نقل را نشان می دهد.
بیایید نگاهی دقیق تر به این ملک بیندازیم.
جزئیات حمل و نقل Schema Markup
از جزئیات حمل و نقل می توان برای برجسته کردن موارد زیر استفاده کرد:
- ارسال رایگان
- مناطق شما انجام ندهید کشتی به
- گزینه های حمل و نقل مشتریان
- هزینه ارسال به تفکیک منطقه
ارسال رایگان
برای نشان دادن اینکه یک محصول ارسال رایگان دارد، مقدار را تنظیم کنید نرخ حمل و نقل به “0” برای همه مناطقی که آن محصول را ارسال می کنید. اگر برای مثال ارسال رایگان به ایالت نیویورک دارید، کد زیر را پیاده سازی کنید از گوگل:
“جزئیات حمل و نقل”: {
“@type”: “OfferShippingDetails”,
“نرخ حمل و نقل”: {
“@type”: “MonetaryAmount”,
“ارزش”: “0”،
“ارز”: “USD”
}،
“مقصد حمل و نقل”: [{
“@type”: “DefinedRegion”,
“addressCountry”: “US”,
“addressRegion”: [“NY”]
}]
}
مناطقی را که به آنها ارسال نمی کنید را مشخص کنید
را انجام نمی شود ویژگی مناطقی را مشخص می کند که حمل و نقل در آنها در دسترس نیست. گوگل ارائه می دهد مثال حمل و نقل به ایالات متحده، اما نه به آلاسکا یا هاوایی. در این صورت کد استفاده شده به شکل زیر خواهد بود:
“جزئیات حمل و نقل”: {
“@type”: “OfferShippingDetails”,
“DoesNotShip”: درست است،
“ShippingDestination”: {
“@type”: “DefinedRegion”،
“addressCountry”: “US”,
“آدرس منطقه”: [“AK”, “HI”]
}
}
گزینه های حمل و نقل
محصولات اغلب چندین گزینه حمل و نقل برای کاربران دارند (یعنی حمل و نقل یک شبه، استاندارد و غیره). این انتخاب ها بر هزینه کلی حمل و نقل تأثیر می گذارد، بنابراین می توانید هزینه ها و گزینه های متعدد را مشخص کنید جزئیات حمل و نقل خواص
خواندن توصیه می شود: بهترین روش های سئو فنی: طرحواره
سپس هر کدام باید حاوی ترکیبات منحصر به فردی از نرخ حمل و نقل و زمان تحویل. گوگل بر اساس داده ها را نمایش می دهد در ارزان ترین گزینه برای ارسال.
هزینه ارسال به تفکیک منطقه
هزینه های حمل و نقل اغلب بسته به مکان گیرنده متفاوت است، و یک تغییر ساده کد می تواند به مشتریان در یک منطقه خاص اطلاع دهد که هزینه حمل و نقل آنها تا سطح کد پستی چقدر است.
گوگل از این مثال استفاده می کند برای برجسته کردن ویژگی هایی که طرحواره اجازه می دهد. در اینجا، نرخ حمل و نقل برای همه مشتریانی که در کد پستی 98100-98199 زندگی می کنند 3.49 دلار است.
“جزئیات حمل و نقل”: {
“@type”: “OfferShippingDetails”,
“نرخ حمل و نقل”: {
“@type”: “MonetaryAmount”,
“ارزش”: “3.49”،
“ارز”: “USD”
}،
“ShippingDestination”: {
“@type”: “DefinedRegion”،
“addressCountry”: “US”,
“postalCodeRange”: {
“postalCodeBegin”: “98100”،
“postalCodeEnd”: “98199”
}
نحوه ایجاد طرحواره محصول
طرح محصول را می توان در JSON-LD، RDFa یا Microdata نوشت.
طول کد بستگی به این دارد که چه تعداد از ویژگی هایی را که انتخاب می کنید شامل شود. از آنجایی که طرحواره ها در سلسله مراتب همدیگر زندگی می کنند، کد می تواند بسیار کم باشد، یا می تواند مانند باز کردن یک عروسک تودرتو باشد.
گوگل از مثالی استفاده می کند که شامل چندین ویژگی است: نام، توضیحات، نام تجاری و حتی شماره SKU محصول.
<سر>
<بدن>